Повторное использование контента

Повторное использование контента — это маленькие сниппеты из большого контента, который использовался не для социальных сетей. То есть есть большая видеоединица, она делится на несколько маленьких цельных частей. 

Из большой видеоединицы можно:

• Вырезать несколько маленьких видео (видеоконтент)
• Перевести эти небольшие видео в текст (текстовый контент)
• Сделать интересные цитаты на картинку (графика)
• Эпизоды подкаста, аудиокнига (аудио)

Из ранее написанных текстов можно сделать:

• Подкаст (аудио)
• Выбрать значимые фразы для картинки (графика)

И все это распределить по различным социальным сетям. 

Суть метода повторного использования контента #

Повторное использование — это, по существу, подготовка тонны еды (материалов) в воскресенье, их упаковка в индивидуальные контейнеры и съедание в течение недели.

Мы делаем точно также.

Мы создаем 7 видео. В каждом видео раскрывается 7 пунктов. Затем мы берем эти 7 пунктов из видео и распространяем в социальных медиа.

Мы ничего больше не записываем, а берем готовые сниппеты из контента.

Эти  7 коротких видео могут вести на лендинг, где есть большое видео и лид-магнит или продажа продукта. 

Что можно использовать для повторного контента? #

В первую очередь речь идет о видео:

• Интервью
• Вебинары
• Выступления со сцены
• Живые видео
• Отзывы
• Контенты курсов 

Про контент курсов! Из них тоже можно брать маленькие сниппеты — до 2 минут и давать как тизеры для продаваемых курсов. Выбирать самые полезные и концентрированные моменты, чтобы вызвать впечатление — “Ничего себе, я узнал так много важного за эти пару минут, надо купить весь курс!”.

Рекомендуемый размер повторного контента: #

• Аудио-видеоконтент — 1-2 минуты
• Картинка с текстом — до 25 слов

Повторным контентом является кросс-промоушен #

Cross—promotion — перекрёстное продвижение, технология продвижения компании (товара), когда две или более компаний реализовывают совместные программы, направленные на стимулирование сбыта или повышение осведомлённости. 

Например, в постах можно использовать цитату от другого блогера/эксперта, называет его, дает его метку, а тот репостит это сообщение у себя. Происходит своеобразная коллаборация. 

Кросс-промоушен предполагают использование контента других людей у себя.

Как еще можно использовать имеющееся у вас видео?  #

В качестве лид-магнита:

• Залить его на лендинг (посадочную страницу)
• Добавить форму сбора е-мейлов
• Разрешить скачивание за е-мейл 

Таким образом пополняется ваша база.

Темы коротких видео #

Подбираем на основе вопросов:

• Какие вопросы мне (эксперту) постоянно задают?
• Какие рекомендации я (эксперт) обычно даю?
• Какие лайфхаки нравятся целевой аудитории?
• Какие советы может использовать целевая аудитория?

Что может стать источником для нарезки маленьких видео? #

Например, ваш бесплатный вебинар. Его можно разбить на несколько небольших видео до 2 минут. Важно,чтобы у этих видео были:

• Тема
• Цель
• Ответ на вопрос
• Цельность/законченность

10-15 минутные видео делим примерно на 7 минивидео. Нужно четко прописать темы этих минивидео. Все это какие-то советы.

Например:

Тема Контента-исходника: Как сделать хороший блог

Мы разбиваем на 7 минитем:

1: Пишите Хорошо.

2: Хорошие Заголовки.

3: Активные Глаголы.

4: Используйте Цифры.

5: Информируйте, Развлекайте Или Вдохновляйте

6: Структура Вашего Поста.

7: СТА

Связь между видео и увеличение охватов  #

Каждое видео мы можем использовать 1 раз в неделю. Получится контент на 7 недель. Или выкладывать каждый день по 1 — если у вас есть много длинных видео. 

• Связь между короткими видео

Каждое короткое видео связано с другими, а поэтому мы можем давать отсыл под постом на другие видео, тем самым увеличивая охват контента. 

Также можно использовать название единиц типа “Подсказка 1 из 7” — тем самым мы направляем подписчиков на другие видео. 

• Связь между коротким и длинным видео

Коротким видео мы можем звать на лендинг, где есть длинное видео. Человек отмечает, что информация из короткого видео ему полезна, он хочет посмотреть ролик целиком, мы отправляем его на продающую страницу. 

После того, как вы заставили человека прочитать маленький контент, он с большой вероятностью захочет закрыть петлю и посмотреть остальные видео.

Сделать это намного легче, чем предлагать ему сразу же посмотреть 15-минутное видео.

Ретаргет видео в соцсетях #

Для получения целевого действия мы можем настроить ретаргет в соцсетях. Если человек посмотрел 15 секунд видео 1, значит, ему интересна данная тема. И на него нужно настроить ретаргет с видео 2.

Если лид посмотрел 15 секунд видео 2, настраивает ретаргетинг с видео 3.

Нужно появляться на глазах лидов максимально часто перед тем, как предложить им что-то сделать. Каждое видео может иметь призыв к действию. Но не стоит сразу предлагать купить продукт, потому что это никому не понравится.

Если человек дошел до 3 видео, можно направить его на посадочную страницу. 

Важно при этом из данной выборки убрать тех людей, которые уже подписались/сделали целевое действие на лид-магните. 

Это позволит показывать контент только новым людям, постоянно их «разогревая», и только затем предлагать что-то сделать — купить продукт, скачать материалы и так далее.

Использование видеоконтента для создания картинок #

15 минутное видео — это примерно 7 смысловых блоков, а из них можно создать еще и 7 цитат-картинок.

Особенности эффективных картинок: #

• Картинки с людьми повышают уровень конверсии до 95%
• Цитата содержит до 25 слов
• Нужны цитаты, которыми люди захотят поделиться с другими

Это могут быть:

• стратегия для решения актуального для ЦА запроса/совет
• статистика по вашей сфере
• что-то, вызывающее эмоции 

Использование видеоконтента для создания текста #

Материалы из видео можно переводить в текст для:

• постов
• статей
• мейл-рассылок

Заголовки для контента #

Размер заголовка — не более 15 слов.

Цифры #

• Заголовки с цифрами генерируют на 73% больше репостов и взаимодействия.
• Заголовки с нечетными цифрами получают на 20% больше кликов, чем заголовки с четными цифрами.
• Лучше всего, по статистике, работает цифра 7. 
• Все четные цифры заменяем на «нечетная цифра +». Например, у нас 8 правил, а мы в заголовке пишем — “7+ правил для…”.

Фразы #

• Сделают Вас/ Сделают Вам. Например: «5 Контентных Стратегий, Которые Сделают Вас авторитетом №1 в вашей отрасли”. Или: “13 подсказок для поездок, которые помогут вам почувствовать себя умнее”.
• Вот почему. Например: «Вот почему такие топ маркетологи, как Гари Ви, создают по 3 социальных поста в день».
• 10 простых подсказок
• Х простых подсказок

Переход на лэндинг #

Для того чтобы люди переходили на лэндинг ставим ссылку:

• В описании 
• В видео — на последнем слайде. Например, «Чтобы посмотреть остальную часть видео, пройдите на…» и короткая ссылка bit.ly или легко запоминающаяся ссылка 
• В видео — на протяжении всего видео внизу слайдов. 

Структурирование контента #

В таблице (Гугл Докс/ Екселе) создаем Органайзер Контент Менеджмента.

В таблице должны быть пункты:

• Ссылка на папку с видео
• Общую тему контента
• Тип контента — аудио/видео/текст/картинка
• Название контента
• Длина клипа
• Оригинальный длинный контент
• Страница приземления оригинального контента
• Видео/Аудиограм/Анимированный текст
• Картинки
• Длинный текст
• Даты запусков

И так по 7 коротким видео.

Материал из 7 длинных видео, разбитый на 7 коротких видео, — достаточен для контента на полгода-год, зависит от частоты выкладки контента.

Иногда во время запуска люди выкладывают один эпизод за другим. Я рекомендую вам немного менять визуальные элементы каждого подкаста, чтобы не показывать зрителям снова и снова одни и те же визуальные вещи.

Социальные сети #

Сколько живет контент в соцсетях #

Все посты на платформах имеют свой период жизни. Пост находится в ленте Х часов, после чего убирается оттуда навсегда, если с ним никто не взаимодействует (нет лайков и репостов).

• Instagram дает нам 21 час. 
• Facebook дает 5 часов.
• YouTube — 20+ дней.

Каждое взаимодействие с постом продлевает его жизнь. Пост снова появляется в вашей ленте, в ленте других людей.

Instagram #

Instagram хорошо подходит для:

• развития узнаваемости бренда
• постоянного нахождения на глазах аудитории. 

Но большую конверсию на этой платформе вы не увидите.

Однако чем больше времени вы появляетесь на глазах своей аудитории, тем лучше.

Как часто делать посты? 1-2 поста в день.

Типы контента: 

• видео, 
• картинки, 
• GIF.

В Instagram можно постить видео:

• для ленты,
• видео для сториз, 
• видео для reels.

Что хорошо работает в Инстаграме:

• 7 хэштегов
• Призыв к действию — что должен сделать человек после поста?
• Конкурсы.
• Партнерство с другими брендами для развития узнаваемости бренда.
• Контент, генерируемый пользователями.